До съвсем скоро българският морски туризъм разчиташе предимно на летовници от бившия Съветски съюз, най-вече от Русия и Украйна. Но след наложените санкции и контрасанкции, възникнали след като Крим бе анексиран от Руската федерация, страната ни вече е в пряка конкуренция с Хърватия по отношение на туризма, тъй като се стреми да компенсира отлива на руски туристи с такива от ЕС, които традиционно предпочитат Хърватия като дестинация.
Възможностите за туризъм и в България, и в Хърватия се рекламират по водещите европейски телевизии още от първите месеци на тази година.
Рекламен клип на адриатическата страна се излъчва по канала за международни новини на британската обществена телевизия BBC, по Евронюз, CNN и Евроспорт. Неговото мото е: „Хърватия – пълна с живот“.
Националният туристически борд на Хърватия е отделил около 1 милион евро за реклама по популярните телевизии с международна гледаемост, като излъчването на видеоклипа по „Евронюз“ струва около 230 000 евро.
Тази година бюджетът за реклама на туризма в бившата югославска република бе повдигнат двойно в сравнение с миналата, когато клипове, разкриващи възможностите за почивка и забавления в западнобалканската страна, се излъчват само по CNN и Евроспорт.
Крайната цел на тази кампания е да се популяризира националният туризъм на Хърватия в чужбина, особено в страните, от които по традиция адриатическата страна привлича най-много чуждестранни туристи – Австрия, Германия, Великобритания и Словения.
През март 2015 г. четири европейски телевизии започнаха да излъчват туристическа реклама и на България. „A discovery to share” (превод: „Откритие, което да споделиш“) е мотото, с което страната ни е популяризирана като туристическа дестинация.
Рекламата на България се излъчва на шест различни езика по известните европейски телевизионни канали „Евроспорт“, „Евронюз“, „Дискавъри“ и “Нешънъл Джиографик“. Кампанията ще продължи до края на 2015 г., твърди БНР.
Видеоклипът представя всичките възможности за туризъм в България – зимен, летен, културен и исторически. В него са визуализирани някои популярни туристически дестинации и пейзажи. Основната цел на рекламната кампания е да компенсира отлива на руски и украински туристи в настоящия туристически сезон.
Очаква се, че през тази година растежът в туристическия сектор ще остане на нивото от миналата година, когато всъщност бе отчетен 5-процентов спад в броя на посетилите България чуждестранни туристи.
От 2011 г. насам само икономическото министерство е платило за реклама на България над 21 милиона лева, показва справка в Агенцията за обществените поръчки, направена от колегите от вестник „Сега“.
Използвани източници: Ministerstvo turizma Republike Hrvatske; Mинистерство на туризма на Република България; Вестник „Сега“, Българско национално радио.
Автор: Теодор Спасов
