Количеството пари, харчено за реклами в традиционните медии, от няколко години постоянно върви надолу, но януари буди особени притеснения, пише в сп. “Медиалайф“.
В основните видове медии – радио, вестници и кабелни - видяха големи спадове в сравнение с миналата година, което е отражение отчасти на внезапна несигурност по отношение на икономиката, което доведе до оттегляне на рекламодателите от не-цифрови инвестиции, посочва БГНЕС заключението на специализираната медия.
Рекламните разходи в радиата се плъзнаха с 16% надолу през последния месец, твърди последният месечен доклад от Standard Media Index (SMI), който следи разходите за реклама от американските агенции.
При вестниците спадът е със 17%, след като завършиха 2015 г. с положителни резултати, а при кабелните телевизиите понижението е с 12%. "Зрителите за традиционните медии продължават да са под натиск, и това се отразява върху изпълнението на приходите", каза пред „Медиалайф“ Джеймс Фенеси, главен изпълнителен директор на SMI. От SMI цитират опасенията за икономиката на рекламодатели, чиито безпокойства варират от динамичния фондов пазар до безпокойство от поредна рецесия.
Рекламодателите вече се изтеглят от традиционните медии в полза на дигиталните икономическата несигурност предизвиква по-голям интерес към по-евтините средства. През миналия месец харченето за реклама в дигитални медии се е увеличило с 16%. Фенеси допълва наблюденията си с извода, че печатните медии и радиото са засегнати негативно.
При радиото е имало особено труден месец, като в три рекламни категории е концентрирана голяма част от спада. Разходите в пътувания и туризъм се сринаха с около 60%.. Телекомуникациите и продажбите на дребно също вървят надолу.
