SEO оптимизацията на сайтове не е от днес или от вчера. Преди години така популярният днес Дигитален маркетинг се наричаше Интернет маркетинг и един от основните постулати в него беше, че всеки бизнес е добре да разполага със собствена територия в Интернет, а именно сайт.
Фирменият сайт - същност
Фирменият сайт, преди основно служеше като онлайн визитка, чрез която потребители и контрагенти ви намират по-лесно. С течение на времето теориите за маркетинг на съдържанието, добавената стойност и стремежът да градим все по-силни връзки с нашите клиенти, направиха така че сайтът се превърна в основен инструмент за комуникация с партньори и потребители където най-често се срещат:
● Описание на стойностното предложение на компанията, нейните цели и мисии;
● Описания на видовете продукти и услуги;
● Призиви за действие и връзка с бизнеса;
● Често задавани въпроси за предоставяните продукти;
● Стъпки и етапи на работа с дадената компания;
● Инструкции и насоки за ползване;
● Контактни форми и карти за навигация;
● Възможности за онлайн пазаруване и онлайн магазини;
● Полезни блог-статии, които да разширяват познанията на клиентите за екосистемата и бизнеса ни, за функционалностите и предимствата на офертите ни, та дори за каузи и инициативи в полза на цялото общество.
Защо е важно да имате сайт
Вече споменахме за “собствената територия”. Доста често бизнеси присъстват изключително и само в социалните мрежи и дори се справят доста добре. Достъпността до огромни аудитории и лекотата на създаване на реклами в тези мрежи изкушава всеки предприемач. И все пак, нищо създадено там не е гарантирано трайно и още повече ваша собственост. Зависими сте малко или много от външни правила и одобрение от страна на непознати. Именно заради това ние от Rankimpact.bg смятаме, че собственият сайт, който да комуникира правилно бранда ви, е основополагащ за взимане на пазарен дял в Интернет.
SEO оптимизация - що е то
Да си дойдем на думата. Създаването на сайт не опира само до закупуване на домейн и хостинг, разписването на няколко страници по шаблон и качването на неиздържани и често много тежки изображения.
За да се открива и най-вече “консумира” вашият сайт бързо, лесно и интуитивно, той най-общо трябва да:
● е бърз и лесен за достъп от всякакви устройства;
● излиза на първа страница и в Google при търсене на съществени за вашата дейност фрази и думи;
● бъде рефериран от други полезни и с добър рейтинг сайтове;
● съдържа актуална, лесно четима и полезна информация.
Всички действия целящи горните условия се наричат оптимизация на вашият сайт.
SEO практиките приложени с мисъл и последователност правят така, че органично (без заплащане на реклама) вашия сайт да излиза най-отпред при ключови търсения.
Какви SEO практики има
Най-общо SEO (search engine optimization) се дели на On-page (или on-site) и Off-page.
Какво е On-page SEO
Това са директни действия по оптимизиране на вашия сайт, над които имате пряк контрол. Тук се съблюдават множество фактори за ранкуване определени от самите търсачки и най-вече от Google. Добре е да помним, че в днешно време факторите, който са от директна полза за хората, който посещават нашия сайт се припокриват с тези на търсачките.
Чек лист за директна (on-page) оптимизация на сайт спрямо стандартите на rankimpact.bg
❏ URL-структура на сайта (от особено значение още на етап разработване);
❏ Мета данни на всяка страница, които да са полезни, описателни и привличащи вниманиеto;
❏ Бързо зареждащи страници;
❏ Специално форматиране и структуриране на текстовете и заглавията, с цел лесна четимост и достъпност;
❏ Стратегия на съдържанието на сайта - изграждане на работещи лендинг страници и блог секция;
❏ Изграждане на вътрешни линкове (кръвоносната система на вашия сайт);
❏ Оптимизация за изображенията - размери, обеми, описания;
❏ Добра видимост и употреба и на мобилни устройства;
❏ Правилно съставяне и задаване на robots.txt протокол;
❏ Актуална карта на сайта, в полза на търсещите машини при индексация.
70% от усилията по оптимизиране на всеки сайт са свързани с горе-изброените дейности.
Какво е off-page SEO
Докато при on-page практиките анализираме и въздействаме на това, което има вашия сайт, то при off-page оптимизацията се следи популярността на сайта и реферирането му от външни, достоверни източници (други сайтове).
Тук най-разговорно се използват различни прийоми за външен линк билдинг, който може да стане също органично или пък платено.
Органичното популяризиране на сайта ви става чрез
● естествени референции, например в случаите когато сте създали изключително полезно и изчерпателно съдържание, което се споделя и/или цитира от други заинтересовани по темата сайтове;
● гост публикации;
● дистрибуция на съдържанието от сайта в социалните мрежи;
● позоваване сайта ви от страна на партньори и контрагенти;
● споменавания във форуми и регистри и др.
Вече съвсем открито съществуват и платени практики за външни връзки към сайта ви, а именно:
● платени ПР публикации;
● платени регистри и форуми;
● инфуленсър кампании и др.
Каквато и стратегия или микс от стратегии да изберете, помнете че нищо не е самоцелно и качеството на предоставяната информация трябва да е в полза на читателите.
Също така винаги следете реномето на сайтовете, които реферират вашия сайт, защото то е изключително важно. Понякога дори е във ваш ущърб да имате едно или друго позоваване, и тогава се препоръчва подаване на специален отказ от него.
В случай, че искате да разберете как се движи вашия сайт от гледна точка на on-page и off-page seo - не се колебайте да ни потърсите за насоки и свободен разговор.
Дори и от една среща с нас, ще разберете доста за настоящето си положение и бъдещите възможности за оптимизация.
Заключение
В днешната информационна ера, никак не е трудно сами да разберете какви са добрите практики за оптимизиране на вашия сайт и да започнете да ги прилагате още днес.
За справка - погледнете чек листа по-горе, изберете 3 точки от него, прочетете по 2 допълнителни статии за всяка точка и ще имате работа по сайта си за ПОНЕ три месеца напред :) Всеки с желание и целеустременост може да се справи с подобряването на сайта си.
Не винаги нещата обаче опират само до желанието. Лесен, но често забравян икономически постулат е, че времето и ресурсите (в това число парите) са обратно пропорционални. С други думи или отделяте време и внимание или отделяте ресурс, за да постигнете дадена оптимизация. Особено трудно е да започнете без отправна точка и без конкретни измерители, тогава доста често може да се откажете, най-вече поради липса на бърз, видим резултат.
Затова съветваме, потърсете отправна точка от специалист. Консултирайте се какво и как може да се направи, очертайте рамка на възможностите си и най-малкото - учете всеки ден, защото всичко тече и всичко се променя, особено в Интернет.
