Развитието на рекламния сектор в България, тенденциите в рекламата и предстоящият Фестивал на Българската асоциация на комуникационните агенции (ФАРА) бяха част от темите, по които говори Десислава Векилска, директор обслужване на клиенти в диджитал агенцията Next-DC, в интервю пред Actualno.com. С предишния си опит като акаунт и медиа планьор, Десислава допринася за всеобхватен поглед и по-голяма дълбочина на стратегиите на компанията. Тази година Десислава Векилска е председател на медийното жури на ФАРА 2016, на който Actualno.com е медиен партньор.
Как оценявате развитието на рекламната среда в България през последните няколко години?
Десислава Векилска: Оценявам я като всяка друга бизнес среда в България през последните години - все по-предизвикателна.
Какви са световните тенденции в рекламата? Къде е България спрямо тях?
Десислава Векилска: Тенденциите от доста време са в посока проекти, които поставят аудиторията в центъра, а не продукта или услугата. Такива, които решават реални проблеми на аудиторията. В България все още са пренебрежимо малко марките, които имат куража да изместят фокуса от себе си, и да комуникират в по-нетрадиционни формати и канали.
Какво може да очакваме тази година от ФАРА?
Десислава Векилска: Надявам се, че ще видим още по-добри презентации на проектите, от страна на агенциите. Това е сфера, в която всички имаме много да работим.
Иначе не можем да очакваме нещо неочаквано – нищо повече от това което сме видели през последната година.
Като председател на медийното жури и част от диджитал агенция какво за Вас е важно в една реклама?
Десислава Векилска: Медиите и начина по който хората консумират медии се променят динамично, за мен е важно тези тенденции да са осмислени и отразени адекватно в подхода при планиране на кампаниите.
Освен медиа микса, разбира се идеята също трябва да се опира на оригинален и задълбочен поглед, базиран на добро познаване на аудиторията.
Наблюдавате ли по-голям фокус към онлайн позиционирането? Показва ли се рекламата там, където се потребителите?
Десислава Векилска: Макар и това да не се отразява значително на онлайн бюджетите към момента, марките имат все по-голямо желание за присъствие онлайн.
Това е естествен процес, резултат от развитието на технологиите и същевременно на израстването на интернет поколението, което попада във фокуса на все повече марки.
Как промениха т.нар. big data или големи масиви от данни, както и социалните мрежи рекламната индустрия? Учат ли се рекламистите от хората?
Десислава Векилска: На теория сега всеки бранд може да следи, анализира и оптимизира в реално време онлайн маркетинга и стратегията си. Това изисква от агенциите да постигнат доста голяма гъвкавост.
Сега сме по-близо от всякога и до хората, а това ни дава възможност да черпим от източника информация, на базата на която да се формира прецизно и качествено разбиране на ситуацията.
Условието е да имаме капацитет да вникваме и анализираме данните. В тази връзка мисля, че промяната в следствие на big data в рекламната индустрия тук тепърва предстои.
