Rakuten Viber стартира кампания в подкрепа на проекти с кауза, създадени от български предприемачи. Водена от желанието да подкрепи инициативи със смисъл, компанията ще си партнира с три проекта в различни области, но обединени от това, че са създадени от жени предприемачи, работещи в полза на обществото. Повече за първата голяма социално отговорна кампания за Rakuten Viber в България, разказва Даниела Иванова - Директор Бизнес развитие за Европа.
От къде дойде вдъхновението и защо решихте да лансирате подобна кампания в България?
Тази година през март, женският месец, излезе доклад на ЕС, показващ как пандемията е засилила неравенството между половете в Европа и по света. Жените са заети в мнозинството от сектори, които са най-засегнати от COVID-19 - здравеопазване, образование, сектор услуги, хранителната индустрия и т.н. С други думи, рискът жени да загубят работното си място е много по-голям по време на здравната криза. Жените са и с най-голям дял в неформалната икономика, вкл. извършване на домакинска работа, грижа за деца и семейство - дейности, които непропорционално се извършват от жени.
Тази притеснителна тенденция ни вдъхнови да помислим за начини да подкрепим жените в Европа - майките, съпругите, работничките, колежките, предприемачките, жените в неравностойно положение. Поискахме да започнем от България, тъй като самите ние работим тук и имаме възможност лично да се ангажираме с проекта. В същото време екипът на Viber за Европа е изключително балансиран като жени дори заемат мнозинството от лидерски позиции, което допълнително засили желанието за подобна инициатива.
Защо избрахте да подкрепите именно жени предприемачи? Как искате да им помогнете?
Пандемията се отрази негативно върху заетостта на жените поради чисто традиционни вярвания и норми, свързани с ролята на жената в обществото. Така например, ако някой трябва да остане вкъщи и да се грижи за децата, болен близък или за домашни задачи по време на извънредна обстановка - това най-често е жената. Последствие е и фактът, че ако трябва да се вземе решение кой да се погрижи за дома и семейството и да напусне работното място, когато друга алтернатива няма, това обикновено е жената.
Затова решихме, че искаме да дадем подкрепа на жени в бизнеса, които помагат на жени. Така се роди нашата идея да предоставим напълно безвъзмездно нашите Viber продукти за бизнеси с включени безплатни рекламни формати, дизайн на материали и бюджет за популяризиране на каузите на НПО-та, водени от жени предприемачки. Пожелахме да подкрепим каузи с по-широко въздействие върху обществото - с образователна и насърчаваща цел, която да стигне до възможно най-много жени в България.
Като технологична компания, с какво бихте желали да допринесете за подобен тип социални инициативи?
Нашата роля е да предоставим безвъзмездна технологична подкрепа на инициативите водени от жени в сегашния труден момент. Viber е най-популярното приложение за комуникация в България - ние сме силни в това да предоставим видимост на значими проекти, за да могат те да стигнат до възможно най-много хора. Допълнително се надяваме да насърчим повече жени предприемачки да използват нови технологии, за да развият бизнесите си по-бързо и успешно. Радваме се да предоставим менторство, където това е нужно, и да подкрепим чисто човешки жените в бизнеса.
Вие оперирате на много пазари в Европа, България ли е единствената държава, в която инвестирате в корпоративно социално отговорни проекти?
Инвестирането и подкрепянето на социално отговорни проекти е в нашето ДНК-а. В момента работим по разрастването на същия проект в подкрепа на жени предприемачи в Гърция и Унгария - и планираме да обхване и други държави в Европа поетапно. В глобален мащаб работим с редица НПО-та и организации в подкрепа на глобални каузи с обществено значение - WWF, IFRC, FAO, IOM, WHO. В момента тече усилена кампания на WWF с подкрепа на Rakuten Viber за спасяване на дивите тигри в Югоизточна Азия, които са застрашен вид.
Разкажете малко повече за партньорството ви с Emprove и защо избрахте именно тях за пилотен проект?
Животът на жените у дома е силно афектиран от пандемията, и за съжаление в много случай в негативна, дори опасна посока. Домашното насилие над жени се е увеличило осезаемо през последната година. Това се дължи на различни фактори, които резултират в невъзможността на жените да излязат от ситуацията, да намерят алтернатива, да потърсят помощ.
Тази тенденция трябва да се адресира спешно и належащо. Затова и Emprove се превърнаха в наш пилотен партньор. Освен че екипът се състои от силен лидерски екип в женски състав, тяхната кауза за овластяване на жертвите преживели домашно насилие заслужава внимание и нейният глас трябва да бъде чут. С малки стъпки можем заедно да повишим осведомеността по темата и от рано да уставим кога наша приятелка, колежка или позната има нужда от помощ. Всеки един от нас има възможност да достъпи общността на Emprove във Viber и да свали въздействащите стикери в подкрепа на жени, жертви на насилие - и да сподели с близки, за да стигнем до възможно най-много хора.
Предстоят ни разбира се още проекти от тази серия до края на годината. Съвсем скоро ще можем да зарадваме повече жени предприемачки с безвъзмездна технологична подкрепа и сме благодарни, че имаме възможност да подкрепим такива важни общополезни каузи в България.
