В киното марките вече не се задоволяват с второстепенни роли: от "Барби", който излиза на голям екран в сряда, до "Ферари" на Майкъл Ман или "Домът на Гучи" на Ридли Скот, те вече осигуряват суровината за филмови продукции.
За премиерата на игралния филм "Барби" с участието на Марго Роби и Райън Гослинг бонбонено-розовата марка и нейната родителска компания Mattel залагат на максимална маркетингова експозиция в четирите краища на света, следвайки стъпките на филмите "Лего", които завладяха големия екран.
"Все още говорим за продуктово позициониране, но нещата вече не са както преди век. Публиката вече е толкова близка до марките, че не е проблем да им се посвети цял филм", отбелязват експерти.
Снимка: Getty Images
"Идеята на този жанр филми е да се подчертаят ценностите, личността или ролята, която марката иска да играе в обществото", казва маркетинговият специалист Жералдин Мишел. "Хората са съблазнени от тези истории. Марките заеха мястото на политиката и религията, те създават общности и филмите са част от тях. Това е пропаганда в огромен мащаб", допълва тя, цитирана от БТА.
Сред марките, които ще присъстват на големия екран през следващите няколко месеца, най-известният отбор от Формула 1 може да предизвика фурор на филмовия фестивал във Венеция през септември. Там се очаква режисьорът на "Жега" Майкъл Ман да представи филма си "Ферари", в който актьорът Адам Драйвър се превъплъщава в образа на основателя на компанията за спортни автомобили Енцо Ферари. Марката не е чужда на киното, като вече присъстваше и във филма "Пълно ускорение" (2019) с участието на Мат Деймън и Крисчън Бейл.
ОЩЕ: Последните екшън герои: Защо Холивуд не иска да се откаже от своите застаряващи момчета
В света на лукса границите между киното и марките също се размиват. Десетилетие след като актьорите Пиер Нини и Гаспар Улие се превъплътиха в образа на нейния създател в една и съща година, тази пролет Yves Saint Laurent стана първият луксозен бранд, който основа собствена продуцентска компания.
Снимка: Getty Images
Ридли Скот обърна поглед към семейство Гучи с филма си "Домът на Гучи" с Лейди Гага, Адам Драйвър, Ал Пачино или Джаред Лето. Чанти и аксесоари на марката се появяват безброй пъти на екран, а актрисата Салма Хайек - съпруга на шефа на групата "Kering" Франсоа Пино, чиято собственост е "Гучи", играе ключова роля.
Не липсват и филми за марки, които не са толкова бляскави и често са изградени по същата схема, проследявайки възхода, а понякога и падението на гениален предприемач. Съоснователят на Apple Стив Джобс вдъхнови два филма, а създателят на Facebook Марк Зукърбърг беше представен в "Социалната мрежа" с Джеси Айзенбърг в главната роля. По-малко известните създатели на "Макдоналдс" и "Блекбери" също вдъхновиха филми.
Жанрът се превърна в печеливш и за стрийминг платформите с продукции като "Въздушния" за Майкъл Джордан и "Тетрис" за една от най-популярните видеоигри в историята.
