"Капитализмът е невероятно добър в това да ни кара да искаме неща, които изобщо не са ни необходими. За да постигнем високи продажби от продукцията,компаниите целенасочено ни правят зависими. За това какви последици има това разказва в интервю историкът Дейвид Кортрайт, който в продължение на 40 години се занимава с изследването на зависимостта, пише германското издание Die Welt.
Лимбичната система на мозъка ни помага да помним неща, които ни поощряват с положителни емоции. Това е имало много важно значение за нашето еволюционно развитие. Това е благоприятно за нашето оцеляване и размножаване. Но за съжаление по такъв начин ние се учим и на неща, които са вредни за нас и за обществото. Зависимостта е резултат от болезнения процес на обучение. Тази система се използва за търговските интереси, които ни продават вещи, които не са полезни за нас и дори могат да бъдат много опасни.
Лимбичният капитализъм е моето обозначение на това как световната промишленост често с помощта на правителствата и престъпните организации поддържа прекомерното потребление и зависимост. Те оформят продукцията така че да предизвика зависимост. Някога хазартните игри се ограничаваха до карти и зарове, но днес хората все повече играят на много добре обмислени и съблазнителни игрови автомати. Същото се отнася и за смартфоните.
Преди 50-60 години никой не беше зависим от старомодния телефон, а днес хората в буквален смисъл държат в ръцете си игрови автомати, които непрекъснато поощряват мозъка с малки дози еуфория. Приложенията и игрите се оформят по съответния начин, както и самото устройство, обяснява ученият.
Специалистът по етика Тристан Харис е казал: "Мислиш, че контролираш технологията, но от другата страна на екрана има хиляди хора, които са по-умни от теб и те правят всичко, за да не отклониш поглед от екрана."
Най-големият проблем днес е много изострената индустрия, по-точно индустрии. Те обменят идеи помежду си. Например, казиното смесва удоволствието и страстта, които всъщност нямат нищо общо с хазартните игри, но повишават вероятността от това, че хората ще играят повече. Например, в казината в Лас Вегас е разрешено да се пуши. Освен това хората са подтиквани да пият. В непрекъснатият достъп до голям брой развлечения и храна, често много тежка храна. В някои казина има начини да се излекуваш от махмурлука с помощта на кислород, за да започнеш отново, за да оставиш още повече пари в казиното.
В потребителското общество зависимостта е разпространена много повече, отколкото в доиндустриалното общество. Стоките са по-евтини и е по-лесно да се купят. По-лесно е да се употребяват анонимно. Някои считат, че днес има повече социални причини, способстващи за това хората да търсят спасение в продукцията, предизвикваща зависимост, например самотата. Освен това днес зависимостта е по-разнообразна. Днес има не само повече повече зависими, но и повече видове зависимости.
"Когато преди 40 години започнах да изучавам тази тема, ставаше въпрос главно за наркотиците, алкохола и тютюна. Днес хората може да са зависими от игри, покупки или порнография. Анализирах данните от Световната здравна организация (СЗО) от 2014 година за причините за преждевременна смърт. По моя оценка на всеки убит или загинал във война се падат 30 души, починали от преждевременна смърт заради лоши навици. Към тях се отнасят всички - от зависимите от храна и пушене до невнимателно шофиране.", допълва още историкът.
При употреба на алкохол, кокаин или храна в мозъка се повишава нивото на допамин. Но кокаинът или глътката алкохол на празен стомах предизвикват по-силна реакция, в сравнение с нов рекорд на компютърната игра. Възнагражденията, които хората получават от Twitter, Facebook или игрите на мобилния телефон са по-регулярни. Те са по-малко силни, но хората ги получават по-често.
"Представете си, че си купили кученце и искате да го дресирате. Има два начина - след няколко неуспешни опити вие може да го поощрите след продължителни промеждутъци от време с голямо парче месо. Или може да го поощрявате с малки парчета месо, когато направи нещо правилно. Как мислите, кой от методите е по-успешен? Според един от принципите в психологията по-честите, неголеми възнаграждения са по-ефективни от големите, получени след редица сложни задачи", обяснява Кортрайт.
Той припомня, че алкохолната промишленост поддържа изследвания в областта на алкохолизма. Индустрията на хазартните игри помага в изследванията на генетичните причини за натрапчивото желание за игра. Предимството за тях е във възможността да заявят: "Ние признаваме, че има проблем. Ние разбираме, че някои хора се оказват в трудна ситуация заради нашата продукция, но не се притеснявайте. Ние финансираме изследвания, за да изясним какво не е наред с тези ненормални хора, с това малцинство. А останалите не трябва да се притесняват. Пийте спокойно и продължавайте да играете. Това е много добра PR-тактика", подчертава Кортрайт.
