Kaufland спечели две отличия в престижния конкурс Brand Building Awards 2024. Със своите устойчиви практики, ангажираност към социална отговорност и утвърден подход за развитие и успешни истории на своя екип от над 7500 служители, лидерът в ритейла бе избран за „ESG бранд на годината“ и „Работодателска марка на годината“ за втори пореден път.
В отговор на своя социален ангажимент най-голямата търговска верига - Kaufland България, изпълнява множество проекти и програми, насочени в три основни насоки - околна среда, образование и общество. Само през изминалата седмица компанията качи на борда на българския научноизследователски кораб НИК 421 над 20 тона продукти за новата българска антарктическа експедиция. С дарените стоки компанията подпомага за трета поредна година родните учени в търсене на устойчиви решения за борба с климатичните промени.
Ритейлърът се фокусира върху две важни стратегии - климатичната стратегия и REset Plastic, като инвестира в екологично строителство и стана първият ритейлър в България, който използва 100% зелена енергия. Kомпанията е първенец сред хипермаркетите и при въвеждането на автомати за рециклиране на пластмасови бутилки и кенове, а заедно с клиентите си дари 40 000 фиданки за залесяване на София за последните две години.
В продължение на своята устойчива стратегия за работодателска марка, Kaufland показва разнообразните лица и истории от компанията, като разказва за живота и културата в организацията и дава гласност на успешните работодателски практики.
„Всички сме брандове. Нано-, микро-, малки или големи, всички имаме своите аудитории, върху които силно и безрезервно влияем. И колкото по-бързо компаниите осъзнаят, че корпоративният бранд започва от вътре - от всичките малки брандове, които го съставляват в лицето на неговите „оперативни служители”, толкова по-добре. В този смисъл, успешният корпоративен брандинг е преди всичко въпрос на осъзнатост.“ – каза Кремена Георгиева, мениджър „Корпоративни комуникации и социална отговорност“ в Kaufland България.
„Брандът е обещание и споделена енергия. Всеки успешен бранд преминава през автентично лидерство и живее чрез хората. Разпознаваме го в техните лични бранд истории и преживяването, което имат като част от корпоративен супербранд!“ – сподели Анна Панчева, ръководител в направление „Човешки ресурси“.
Само за 2023 г. Kaufland инвестира над 650 хил. лв. в обучения на служителите, като се фокусира върху здравето, кариерното развитие и удовлетвореността им. Модерният ритейлър осигурява 18 социални придобивки, включително допълнително здравно осигуряване, ваучери за храна, 22 дни платен отпуск и спортна карта на префенциална цена.
Престижният конкурс Brand Building Awards 2024 отличава компании, организации и личности, които развиват дейността си с фокус върху качеството, иновациите и устойчивостта, и служат за пример на целия бизнес. Наградите са продължение на класацията My Love Marks, която има ключово значение за определяне на носителите на отличия от Brand Building Awards. Те се организират по инициатива на Brand Talks – специализирана маркетинг конференция в България, която събира професионалисти от страната и чужбина. Тази година в нея се включиха и Анна Панчева и Кремена Георгиева.
